Der Marken-Check

12 Fragen. Null Floskeln.

Jeder meint gerade, KI löst alles. Finde in 3 Minuten heraus, was deine Marke wirklich braucht. Ehrlich antworten. Ich sehe sowieso, wenn du schummelst.

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01 / 12 · Das Fundament

Ist dein Logo nur ein Logo – oder eine echte Marke?

AEin nettes Bildchen. Hat damals der Cousin vom Steuerberater in CorelDraw gebastelt.BKI hat mir 400 Varianten mit Neon-Farbverlauf ausgespuckt – keine Ahnung, welche davon funktioniert.CWir haben ein Design, aber die Kunden verwechseln uns trotzdem mit dem Mitbewerber aus Berlin.DEs transportiert Haltung und Wert. Und wenn nicht, muss es radikal geschärft werden.

02 / 12 · Die Website

Digitale Visitenkarte oder deine schärfste Waffe?

AHauptsache, wir stehen im Netz. Impressum ist von 2018, aber läuft.BWurde gerade mit KI zusammengeklickt. Sieht aus wie jede andere Seite der Welt.CViel Text, schöne Stockfotos von Händeschütteln – aber Kundenanfragen bringt sie keine.DSie muss verkaufen, bevor ich das erste Wort spreche. Schnell, präzise, null Schnickschnack.

03 / 12 · Die Texte

Wer schreibt bei euch eigentlich die Texte?

ADer, der freitags um 16 Uhr als Letzter das Büro verlassen wollte.BKI. Klingt nach „In der heutigen, sich schnell verändernden Welt ist Synergie der Schlüssel zur Exzellenz“. Grauenhaft, aber kostenlos.CEine Agentur, die drei Wochen brauchte, um ebenfalls mit KI aus drei Absätzen fünfzehn Seiten Floskeln zu machen.DEin Mensch mit Verstand, der weiß, wie man in fünf Sekunden überzeugt. Jedes Wort zählt.

04 / 12 · Die Bildsprache

Stockfotos oder echte Handschrift?

ALizenzfreie Bilder: Fröhlich lachende Business-Leute beim gemeinsamen Betrachten einer leeren Glasscheibe.BKI mit sechs Fingern und verdächtig glatter Haut.CEchte Fotos von uns, aber leider vor 15 Jahren mit der Digitalkamera im Halbdunkel geschossen.DEchte Fotografie und visuelle Kante. Niemand kauft Gesichtern aus der Konserve.

05 / 12 · Die Differenzierung

Wie unterscheidet ihr euch vom Wettbewerb?

ADurch „Qualität, Tradition und Kundennähe“. (Sagen die anderen 40 Anbieter im Umkreis auch.)BWir haben KI gefragt, was unsere Alleinstellung ist – die Antwort passte auch auf eine Pizzeria.CWir sind fachlich meilenweit besser, aber nach außen sieht man es leider überhaupt nicht.DWir wollen den Ton in unserer Branche angeben. Wer mitreden will, muss sich an uns messen.

06 / 12 · Der KI-Hype

Wie steht ihr aktuell zu Künstlicher Intelligenz im Marketing?

ATeufelszeug. Wir faxen Angebote und bleiben bei der Postwurfsendung.BWir drücken überall auf „mit KI generieren“ und wundern uns, warum alles nach generischem Einheitsbrei klingt.CWir wissen, dass KI ein Hebel ist, aber uns fehlt der Lotse, der weiß, wo es wirklich Sinn macht.DWerkzeug, nicht Ersatz für den Kopf. Erst die natürliche Intelligenz (NI), dann der Turbo (KI).

07 / 12 · Die Agentur-Erfahrung

Was hat dich bei bisherigen Dienstleistern am meisten genervt?

ADer Agentur-Chef saß nur im Pitch – danach haben 22-jährige Trainees an meinem Projekt geübt.BSie haben uns KI-Strategien verkauft und am Ende zwei Standard-Posts geliefert.CJede kleinste Änderung brauchte drei Freigabestufen und ein vierwöchiges Ticket.DSchöne bunte PowerPoints, aber kein Gespür für mein reales Geschäft als Unternehmer.

08 / 12 · Das Sparring

Hältst du ein ehrliches, ungeschminktes Urteil aus?

ABitte nur das abnicken, was der Vorstand eh schon abgenickt hat.BWenn ich Widerspruch will, frage ich KI nach Gegenargumenten.CIch will Höflichkeit und ein bisschen Bauchpinseleien fürs Marketing-Budget.DIch brauche jemanden, der mir klipp und klar sagt, wo wir uns gerade selbst belügen.

09 / 12 · Der Ansprechpartner

Mit wem willst du am Tisch sitzen?

AMit einem Junior Account Manager, der jede meiner Fragen erst intern abstimmen muss.BMit einer KI mit Roboterstimme.CMit einem 10-köpfigen Kreativ-Team, bei dem jeder die Verantwortung auf den anderen schiebt.DDirekt mit dem Inhaber. Ein Kopf, 30 Jahre Erfahrung, volle Verantwortung.

10 / 12 · Das Tempo

Wie schnell sollen Entscheidungen und Ergebnisse auf die Straße?

AWir planen gerne ein 14-monatiges Relaunch-Projekt mit zwei Zwischenberichten pro Quartal.BKI-Geschwindigkeit: Heute fertig, morgen gelöscht, weil unüberlegt.CEigentlich gestern, aber unsere internen Gremien tagen nur alle sechs Wochen.DSchnell, pragmatisch, präzise. Keine Warteschleifen, sondern messbare Ergebnisse.

11 / 12 · Das Ego

Wer soll am Ende der Zusammenarbeit glänzen?

ADie Agentur mit einem bunten Designpreis, den kein Kunde jemals versteht.BDer Prompt, den der Praktikant als „Geheimtrick“ feiert.CEgal, solange irgendwer in den Quartalszahlen gut dasteht.DMein Unternehmen und meine Kunden. Der Partner im Hintergrund hält diskret den Rücken frei.

12 / 12 · Dein eigentliches Ziel

Was suchst du jetzt gerade wirklich?

AJemanden, der für 200 Euro ein paar Banner zusammenklickt.BDie magische KI, die ohne menschliches Zutun über Nacht Neukunden herbeizaubert.CEine theoretische 80-Seiten-Analyse, die danach in der Schublade verstaubt.DEinen echten Sparringspartner auf Augenhöhe, mit dem ich Klartext reden kann.

Deine Diagnose

Noch 12 offen.

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